找寻都市音乐灵魂
“25-35岁，中高级白领，时尚，有消费实力，爱好交际，夜生活丰富、常出入酒吧、爱好音乐，特别倾心于hiphop，很可能还喜欢陶喆……”
12月2日晚，数千名身上贴有以上“标签”的人士聚集于上海浦东展览馆，欣赏了一场由R&B教父陶喆、世界知名DJ Sky Nellor演出的炫酷音乐派对。
这是轩尼诗“炫音之乐”全球音乐派对亚洲区的最后一站。从9月起，这场音乐“炫”风席卷香港、深圳、广州、北京、上海、大连、成都、吉隆坡、台北、台中、高雄等亚洲城市。轩尼诗“我就是这样子，活得痛快”的理念借助音乐传遍整个亚洲。
要组织这样一场针对高端人群的大型巡回活动，如何能在千万人的大都市中准确地寻找到对活动感兴趣的人群？一但找到，如何能持续地出现在他们的视线范围，吸引他们的眼球？对此，传统细分市场的广告模式仍然未能给出教人完全满意的答案。但百度的精准广告，则通过对搜索人群对相关事物关注度的综合分析、精准投放，完成了这项“不可能的任务”。

百度精准锁定“目标”
接到轩尼诗的“找寻任务”后，百度精准广告即根据目标人群的性格特征和关注行为特征，将关注轩尼诗产品、竞品、以及具有与产品品牌特质相关的事物信息进行分类，并在不同类别信息下理出相关关键词。（如下表）

在此分类基础上，百度对每个用户30天内的搜索行为进行实时分析处理，根据用户对相关事物的关注度，为轩尼诗客户匹配出一定量的用户数。并在百度的网页搜索、新闻搜索、Mp3、贴吧等各个频道对其跟踪进行广告曝光。百度用户在点击该广告后，才会产生计费。 该则精准广告上线后，迅速吸引了大批关注“炫音之乐”活动的目标用户。该则精准广告在点击率和转化率上超出了客户的期待值，真正实现了“精、准”投放。